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「必赢彩票电话号码是多少」“千亿终点”线前的伊利与“迷失”方向的蒙牛

2020-01-09 13:19:10

「必赢彩票电话号码是多少」“千亿终点”线前的伊利与“迷失”方向的蒙牛

必赢彩票电话号码是多少,近日,伊利股份(SH600887)发布年中财报,其中数据示,2019年上半年,伊利共实现营收449.65亿元,利润37.81亿元,分别实现同比增长13.58%与9.7%,营收利润双核心实现同比稳定增长。

此前,蒙牛乳业(02319.HK)也同样发布了2019年中期财报,数据显示,在蒙牛中报公布之后,营收利润双增长的蒙牛股票价格却大跌7.3%,而其背后则是营收盈利双核心的增速放缓。数据显示,2019年上半年,蒙牛乳业的营收、净利同比增长分别为15.33%、32.96%,均低于去年同期17.1%、38.49%的同比增长。

在市场占有率上,据尼尔森数显示,2019年上半年,伊利常温酸奶份市场额同比上涨5.8%,低温液态那份额同步下降1.1%,与此同时,婴幼儿配方奶粉与活性乳酸菌市场份额同比增长均为0.6%,整体市场占有同比率略有提升。

而据另一份公开数据显示,截止今年6月,伊利常温业态乳品市场渗透率为83.9%,在三线以下的下城实质绳头率为86.2%均为行业第一。

“千亿终点”线前的伊利与“迷失”方向的蒙牛

2018年,蒙牛乳业总裁卢敏放提出2020年要实现“双千亿”的目标:即销售额和市值均要破千亿,而就目前来看,蒙牛据自己设定的“小目标”还有相当长路途要走。

今年第一季度,蒙牛发布了其2018年度财报,其中显示蒙牛全年营收仅为689.77亿元,离千亿的营收目标还有300亿。年7月,蒙牛宣布出售君乐宝,经专业人士估算,2019年君乐宝的销售额大概为150亿元人民币,2020年会则将达到约200亿元,相当于蒙牛失去了百亿元左右的营收,而300亿的目标营收差距则意味着蒙牛接下来需要以超过20%的增速在千亿终点线前“冲刺”。

与蒙牛相比,伊利的“千亿目标”实现在业绩压力上要小很多,同样在2018年,时隔四年后,伊利再次提出“五强千亿”的目标,即进入全球乳业五强和营收破千亿,而据伊利刚刚发布2019半年报披露的数据来看,“千亿终点”似乎就在眼前。

据伊利中报数据显示,仅2019年上半年,其营收已达450亿元,预计全年营收接近“千亿目标”,与此同时,蒙牛年中财报显示上半年蒙牛乳业收入为398.572亿元,虽然同比增长15.6%,但相比去年17.1%的增速出现了明显的下滑,而在净利增速方面更是比去年减少5.5个百分点,达32.96%。总体来看,如果下半年蒙牛继续延续上半年态势,则很达到20%的目标增速。

在笔者看来,增速放缓的背后,是蒙牛“方向上的迷失”。总体来看,以并购的“买买买”模式不断补充实力短板,而似乎买入的业务并没有很好的与现有业务进行高效协同,数据显示。自2015年起,除了液态奶以外,其他业务几乎长时间处于亏损中,据其2018年财报显示,现代牧业和中国圣牧合计亏损高达27亿,由此看来,并非所有的并购都能带来实质的营收增长。

另外,在出售君乐宝的决定上,蒙牛也有些让人捉摸不透,从某种程度来说,奶粉业务一直是蒙牛的“短板”,而相关数据显示,2018年蒙牛奶粉业务48.9%的增速中,君乐宝贡献了68.2%。而且失去君乐宝,就相当于失去每年的“百亿营收”而这正是千亿终点线前,蒙牛所需要的。

实现千亿目标需要“激流勇进”更需要“稳中求进”

如果将蒙牛和伊利的“千亿之争”看做是在一条跑道上的两位短跑选手,那么蒙牛更像是稍显年轻的那位选手,冲劲儿十足,但缺乏那份稳当的气息,而伊利则像是数次大赛过后的年龄稍大,但经验丰富沉着冷静的那位选手。

如今,在后白热化竞争的快消时代,快消品企业也更需要那份沉稳的实力,支撑增长潜力的持续释放。

优质的资产结构,是其持续释放增长潜力的基础保障,而蒙牛的增速虽然较快,但缺那份“稳增的底气”,据其中报显示,蒙牛并蒙牛应收账款及票据为41.86亿元,增幅高达44.77%,是营收增速的3倍。而其并购资产业绩不稳定或许给后续业绩带来变数。

其次,频频动荡的人事带来的不确定性。今年年初,蒙牛马建平因工作调动辞任非执行董事、董事会主席等职位。中粮集团总裁于旭波先生接任非执行董事及董事会主席,三个月后蒙牛再度换帅,陈朗接替于旭波成为蒙牛新一任董事局主席。

高层频繁的变动势必会对业绩造成不确定性,在内部人心惶惶的情况下,长此以往,蒙牛的千亿目标恐将受到影响。

有位名人曾经说过:“人们总是高估短期内能够实现的目标,而忽视长期努力能够达到的成果”,对于蒙牛来说,或许适度放慢节奏,寻找到一种稳态增长的模式才是实现企业长期价值的正确方向。

对于快消品行业来说,营销是获取短期增长的核心,但优质产品才是企业持续增长的关键所在,因而,实现千亿目标的关键需要在优秀品质的基础上,辅以优秀高效的营销方式,才能“稳中求进”。

而公开数据显示,2018年全年蒙牛广告宣传费用超过70亿元人民币,而蒙牛的研发支出仅仅为1.59亿元。而随着国内消费者在乳制品品质、口味、产品特色以及健康方面的需求不断提高,乳业产品研发的重要性不断凸显,因而,在意蒙牛在注重短期价值的同时,忽视了长期价值。

尾声

千亿目标之下,无论是蒙牛还是伊利,都以百分百的努力向更高的乳业高峰迈着前进的步伐,而就现阶段来看,伊利仍然是走的最快,也是最稳的那个,相较之下,蒙牛的脚步虽然快,但不稳,要想冲破千亿终点,踏上世界乳制品行业的巅峰,蒙牛依然有很艰难的路要走,而对伊利来说,提前实现千亿目标,只是跨出国门的第一步,未来,我们也期待像伊利、蒙牛这样的企业踏破世界乳制品行业之巅。

责任编辑:张恒星 SF142


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